Det har blivit allt vanligare att fler och fler matbutiker väljer att satsa på ekologiskt. Det har liksom blivit en trend att allt fler personer är intresserade av ekologiska produkter. Man har också kunnat se att allt fler matbutiker ser också till att satsa mer på ekologiskt, att man till och med har påbörjat sin satsning inom detta på sina egna märken. Ett företag som verkligen sticker ut, när det kommer till det ekologiska och deras egna märke, är Ica. Den här matbutiken har faktiskt mer eller mindre sett till att skapa ett märke, som är riktigt inriktat på deras ekologiska mat. Inte nog med att det är billigt, när man köper varor som inte är ekologiska från deras märke, så finns det faktiskt väldigt många produkter som är ekologiska, och som är prissänkta. Detta är riktigt bra, då allt fler personer väljer att köpa ekologisk mat som är bra ur miljösynpunkt.